Beste SEO-Agentur 2024: Wie finde ich eine gute SEO-Firma? (2024)

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3 Fehler, die du bei der Auswahl einer SEO-Agentur nicht machen solltest Fehler #1: Top-100-Bestenlisten für SEO-Agenturen vertrauen Fehler #2: An die Geheimtricks einer SEO-Agentur glauben Fehler #3: Suchmaschinenoptimierung als Allheilmittel sehen Für kleine Unternehmen und knappe Budgets Der Prozess zur Auswahl einer guten SEO-Firma #1 Definiere klare Ziele. #2 Erstelle eine kleine Liste mit spezialisierten Agenturen und führe Gespräche. #3 Wähle den richtigen SEO-Dienstleister basierend auf diesen 4 Faktoren Was macht eine SEO-Agentur? Tiefschürfende Erstanalyse und Einrichten der Erfolgsmessung Feinheiten und Entwicklungen Keyword-Recherche Konkurrenzanalyse SEO-fokussiertes Content-Marketing Technische Beratung Linkaufbau 11 Dinge, die ein professioneller SEO-Dienstleister sicher nicht sagen würde… „Mit uns landest du auf dem ersten Platz!“ „Wir tragen deine Webseite in alle Suchmaschinen ein!“ „Mit nur einer Optimierung verbessert sich dein Ranking dauerhaft!“ „Psst… Die Backlinks, die wir generieren, entfernen wir nach Vertragsende wieder.“ „Vertraue uns, denn wir wissen besser, was gut für deine Marke ist!“ „Mit uns kletterst du automatisch die Suchergebnisse hinauf“ „Ex-Google-Mitarbeiter macht SEO und bekommt Benachrichtigungen von Google über Updates“ „Wir haben als IT-Studenten Einblick in den Google-Algorithmus erhalten“ „Wir haben einen 10-Jahres-Vertrag und machen einfach gar nichts“ „Unsere Agentur ist offizieller Google-Partner und kann jederzeit die Google-Platzierungen anpassen“ „Wir haben diese Großkunden“ SEO-Ausbildungen Die besten kostenpflichtigen SEO-Ausbildungen Kostenlose SEO-Ausbildungen im Internet Wertvolle Bücher über Suchmaschinenoptimierung, Content-Marketing und Nutzererfahrung Empfehlenswerte SEO-Blogs und Influencer Häufig gestellte Fragen References

Das Wichtigste in Kürze:

  • Transparenz und Kommunikation: Eine Top-SEO-Agentur kommuniziert offen über Budget und Leistungsumfang, um deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
  • Nachweisbare Erfolge: Sie sollte Case Studies und Referenzen vorweisen können, die ihre Fähigkeit untermauern, für verschiedene Geschäftsmodelle Ergebnisse zu liefern.
  • Fachwissen und Prozesse: Die Agentur muss über das nötige Know-how sowie über effektive Prozesse verfügen, um deine Website systematisch zu verbessern.
  • Vermeidung typischer Fehler: Sei vorsichtig mit Bestenlisten für SEO-Agenturen, unrealistischen Versprechen von Geheimtricks und der Annahme, SEO sei ein Allheilmittel.

Laut einer Studie vonBrightEdgemacht die organische Suche 53,3% des gesamten Web-Traffics aus. Damit ist dieorganische Suchefür die meisten Unternehmen und Online-Shopsdie wichtigste Besucherquelleund derstärkste Online-Marketing-Kanal.

Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization = SEO) ist kein Hexenwerk, trotzdem hat man das Know-how i. d. R. nicht inhouse. Da ist Hilfe von außen gefragt, und SEO-Dienstleister gibt es nicht zu knapp.

Die großen Fragen: Welche istdie beste SEO-Agentur? Und was macht eine professionelle SEO-Firma eigentlich aus?

Fast jede Webagentur bietet heutzutage SEO als Dienstleistung an. Auch kleinere SEO-Agenturen gibt es wie Sand am Meer. Sie alle haben die gleichen Probleme:

DerGoogle-Algorithmus ändert sich laufendund Mitarbeiter mit Erfahrung und Wissen sind Mangelware.

INHALTSVERZEICHNIS

Typische Fehler Der Auswahlprozess Was macht eine SEO-Agentur? Warnsignale SEO-Ausbildungen FAQ

Typische Fehler Der Auswahlprozess Was macht eine SEO-Agentur? Warnsignale SEO-Ausbildungen FAQ

Hilfreiche Tipps für die Agenturauswahl…

  • Beste SEO-Agentur 2024: Wie finde ich eine gute SEO-Firma? (1)

    Zuletzt aktualisiert: 26. April 2024

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    SEO-Strategie 2024: in 8 Schritten zu höheren Rankings bei Google

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    Zuletzt aktualisiert: 13. Januar 2023

    SEO KPIs: So bewertest du den Erfolg der SEO-Maßnahmen!

Bevor wir uns ansehen, wie du für dein Unternehmen eine geeignete SEO-Firma findest, unterhalten wir uns kurz über Faktoren, an denen du dich bei der Auswahl einer SEO-Agentur ebennichtzu sehr orientieren solltest.

3 Fehler, die du bei der Auswahl einer SEO-Agentur nicht machen solltest

Fehler #1: Top-100-Bestenlisten für SEO-Agenturen vertrauen

Für Kundenist der SEO-Markt äußerst undurchsichtig. Die meisten wissen ja nicht einmal konkret, was ein SEO-Dienstleister macht. Und was tut man, wenn die Auswahl riesig und das eigene Hintergrundwissen überschaubar ist?

Beste SEO-Agentur 2024: Wie finde ich eine gute SEO-Firma? (5)

Genau: Unternehmen wenden sich logischerweise an Bestenlisten. Genauso logisch ist, dass sich das einige (mehr oder) weniger seriöse Firmen zunutze gemacht undTop-Listen für SEO-Agenturen und Vergleicheerstellt haben.

Die Krux dabei:

Frei nach dem Motto „Das wird schon gute Gründe haben“ glauben Kunden, diese vermeintlichen Bestenlisten und Vergleiche seien von Expert*innen erstellt worden, die die SEO-Agenturen auf Herz und Nieren prüfen.

Dem ist leider nicht so. Die Ersteller*innen dieser Bestenlisten haben keinerlei Expertise und Autorität, sodass ihre Empfehlungen wertlos und aus meiner Sicht fast schon Betrug sind.Weder Kompetenz noch nachweisbare Erfolgewerden in das Ranking miteinbezogen.

Wie sollten diese nachweisbaren Erfolge aussehen? Sieh dir unsere Case Studies an!

Fehler #2: An die Geheimtricks einer SEO-Agentur glauben

Suchmaschinenoptimierung wird vor allem im deutschsprachigen Raum gerneals Hexenwerk oder Magie verkauft. Und ja, das Feld ist mit Sicherheit komplex – aber (zumindest für professionelle SEO-Manager) trotzdem sehr viel einfacher als es den Anschein hat.

Dieunbezahlten Suchergebnisse von Googlesind ein organischer Online-Marketing-Kanal. Das heißt, dass man sich die Sichtbarkeit verdienen muss. Wer hier kurzfristig denkt, hat das Spiel nicht verstanden. Es gibtkeine echten Abkürzungen oder Magic Bullets.

Wirklich erfolgreich können Suchmaschinenoptimierung undContent-Marketingfür ein Unternehmen nur sein, wenn dahinter die folgenden Ziele stecken:

  • Wir wollen der Zielgruppe genau das bieten, was sie sehen will. Stichwort: Konsumentenzentrierung
  • Wir gestalten den Aufenthalt auf unserer Website so angenehm und reibungslos wie möglich. Stichwort: Nutzerfahrung
  • Unsere Website muss einfach zugänglich und gut verständlich für denGooglebotsein. Stichwörter: Crawl- und Indexierbarkeit
  • Wir generieren über eine Vielzahl an Marketing-Kanälen Touchpoints und verlassen uns nicht nur auf Suchmaschinen-Traffic. Stichwort: Multichannel

SEO und Content-Marketing sind also kein Hexenwerk, sondern folgen einem glasklaren Prozess:

  1. Stelle Crawlbarkeit und Indexierbarkeit sicher.
  2. Stelle eine sichere und schnelle Website bereit.
  3. Recherchiere unternehmensrelevante Keywords.
  4. Liefere, was User sehen wollen.
  5. Gewinne Backlinks von relevanten Websites.

Fehler #3: Suchmaschinenoptimierung als Allheilmittel sehen

SEO existiert nicht in einem Vakuum, sondern wirddurch Markenstärke, die Produkte oder Leistungen des Unternehmens und die Reputation der Markemaßgeblich beeinflusst. Außerdem ist SEO zum GroßteilContent-Marketing. Eine SEO-Agentur, die keine Content-Erstellung bietet, deckt die Leistung nur zu 50% ab.

Wer sich jetzt fragt, ob man Texte nicht einfach nachträglich für Suchmaschinen optimieren kann: Nein. Denn entscheidend sind dieStruktur, die abgedeckten Subthemen und vor allem die Suchintention– und all das muss analysiert und recherchiert werden,bevorman auch nur das erste Wort tippt.

Um gleich mit einem der größten Mythen aufzuräumen: Nein, SEO ist nicht „einfach ein paar Keywords in einen Text einbauen“. Das war vor mehr als 10 Jahren aktuell. Willkommen im Jahr 2024!

Eine starke Marke ist mittlerweile dieGrundlage für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung:

Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool.

— Eric Schmidt, Google

Für kleine Unternehmen und knappe Budgets

  1. Wenn du dir die laufende SEO-Betreuung nicht leisten kannst, investiere ineinzelne SEO-Pakete oder stundenweise SEO-Beratung.
  2. Wenn du ein kleines Unternehmen bist und schnelle Ergebnisse benötigst, dann investiere im ersten Schritt lieber in Google Ads. Sobald du langfristig planen kannst, solltest du anfangen, zusätzlich in Suchmaschinenoptimierung zu investieren. SEO und SEA ergänzen sich perfekt.

Der Prozess zur Auswahl einer guten SEO-Firma

Eigentlich ist es glasklar, was man sichvon einem SEO-Partner wünschenwürde:

  • Expertise
  • Vertrauenswürdigkeit
  • Professionalität
  • nachhaltige Arbeitsweise
  • Kreativität
  • ständige Weiterbildung

Die Frage ist nur, wie sich die Spreu vom Weizen trennen lässt, denn das ist alles andere als einfach. Ich spreche aus Erfahrung. Dasselbe Problem besteht nämlich bei Webagenturen. Wir haben Jahre gebraucht, um Partner zu finden, die für unsere Kundenprofessionelle Firmenwebsites und Online-Shopsbauen.

Expertentipp

Als Kunde willst du sichergehen, dass dein Unternehmen bzw. deine Markein sicheren Händenist, denn deine SEO-Agentur wirdInhalte für dich schreiben und auch PR-Arbeit in deinem Namen betreiben.

Aha! Dann doch wohl am besten eine Full-Service-Agentur, denkst du jetzt?

Nun ja: Full-Service-Agenturen haben durchaus ihre Daseinsberechtigung, aber Suchmaschinenoptimierung beherrschen sie nicht. Nein, ich lehne mich hier nicht aus dem Fenster, sondern das ist ein Fakt.

Wieso?

Wenn es um SEO geht, willst du ganz nach oben. Um bei Google ganz nach oben zu kommen, musst du das beste und zufriedenstellendste Ergebnis liefern. Durchschnitt ist schlichtweg zu wenig und liefert keinen Return on Investment. Full-Service-Agenturen sind die Definition von Mittelmäßigkeit. Alles anbieten, aber nichts gemeistert haben.

Wir sollen deine SEO übernehmen, damit du dich um dein Kerngeschäft kümmern kannst?

Über SEO-Betreuung informieren!

Bleibt die große Frage: Was kannst du aktiv tun, wenn du einen SEO-Dienstleister suchst, der alle oben genannten Eigenschaften mitbringt?

#1 Definiere klare Ziele.

Im ersten Schritt willst du deine Ziele definieren und entscheiden,an welchen KPIs du diese misst.

In unserem Ratgeber zu SEO-KPIs erfährst du alles, was du diesbezüglich wissen musst!

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Weitere Informationen

Die Aufgabe der SEO-Agentur ist es dann, eine Strategie zu entwickeln, mit der du diese Ziele erreichen kannst.

Damit das Ganze ein wenig greifbarer wird, im Folgenden einDo- & Don’t-Beispiel.

Hochwertiges SEO-Ziel: Mehr Besucher*innen einer bestimmten Zielgruppe, die eine bestimmte Handlung durchführen

Durch deine Google-Ads-Kampagne weißt du ganz genau, welcheKeywordsdeine Zielgruppe verwendet, um zum Abschluss zu kommen. Dementsprechend willst du bei deiner SEO-Kampagne denFokus auf diese Keywordslegen.

Minderwertiges SEO-Ziel: Den Sichtbarkeitsindex steigern

Leider ist dies einhäufiger Kundenwunsch, denn der Sichtbarkeitsindex ist bei Unternehmen in der DACH-Region überaus beliebt. Dabei sagt ein generischer Sichtbarkeitsindex nichts über die Auswirkungen auf das Unternehmen aus. Auch ist ein generischer Sichtbarkeitsindex nur für Konzerne aussagekräftig.

Ein Sichtbarkeitsindex ist nur dann interessant, wenn er sich auf einbestimmtes, gut ausgewähltes Keyword-Setkonzentriert. Mit einem individuellen Sichtbarkeitsindex kannst du deine Nische abbilden. Diese Variante funktioniert auch für Kleinunternehmen und Mittelständler.

Expertentipp

Organischer Traffic und organische Conversions sind Online-Marketing-KPIs mit Nähe zur Realität. DerSichtbarkeitsindex ist nur eine Ego-Metrikfür SEOs und Online-Marketing-Manager.

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Weitere Informationen

#2 Erstelle eine kleine Liste mit spezialisierten Agenturen und führe Gespräche.

Du suchst also eine SEO-Agentur,die ihrHandwerk versteht und von der Einstellung sowie vom Ansatz zu deinem Unternehmen passt. Damit der gesamte Prozess nicht zu viel Zeit in Anspruch nimmt, ist es sinnvoll, 3 bis 5 Agenturen basierend auf ihrer Reputation und der Agenturwebsite auszuwählen.

Glücklicherweise sind die meisten SEO-Agenturen sehr offen auf ihrer Website, sodass du dir dort schon einenguten Überblick verschaffenkannst.

Deinenächsten Schrittekönnen (und sollten) sein:

  • Stelle bei jeder Agentur eine Anfrage mit möglichst vielen Details.
  • Führe zwei persönliche Gespräche mit jeder Agentur.
  • Studiere die Referenzprojekte und stelle die richtig unangenehmen Fragen.
  • Lass dir die grobe SEO-Strategie für deine Marke bzw. Website schildern.

Gute Fragenan die SEO-Agentur:

  • Liegt der Fokus auf Beratung oder Umsetzung?
  • Von wem werden die Inhalte erstellt? Handelt es sich immer um die gleiche Person?
  • Wie sorgen Sie für Weiterbildung in Ihrer SEO-Agentur?
  • Wie würden Sie unser Projekt in groben Zügen angehen?
  • Was wird unternommen, wenn die gewählte SEO-Strategie keine Wirkung zeigt?
  • Wie oft wird kommuniziert und wie sieht das monatliche Reporting aus?
  • Wie viel Arbeit und Ressourcen werden wir selbst investieren müssen?
  • WelcheLinkaufbautaktikenverwenden Sie?

#3 Wähle den richtigen SEO-Dienstleister basierend auf diesen 4 Faktoren

Klar, Sympathie spielt eine große Rolle, wenn du deine neue SEO-Agentur auswählst – schließlich werdet ihr dauerhaft eng zusammenarbeiten. Aber: Auch wenn das Menschliche stimmt, müssen dieLeistung und die Ergebnisse trotzdem überzeugen. Die obigen Fragen und die konkreten Angebote der Dienstleister helfen dir dabei, denSEO-Servicezu bewerten.

Der Preis

Natürlich wollen Unternehmen immer so wenig wie möglich und so viel wie nötig für eine Leistung bezahlen. Das Problem ist nur, dass günstige SEO in der Regel nur eine Ausgabe ist und keine Ergebnisse bringt.

Wieso?

Google ist ein strenger Gatekeeper. Wer nicht die besten Inhalte zu einer Suchanfrage liefert, wird auch nicht ganz vorne platziert sein. Durchschnitt bringt nichts.

Meine Faustregel ist, dass man sich keine Hoffnungen machen sollte,wenn dieSEO-Kostenunter 1.000 € pro Monatbetragen.

In unserem Ratgeber zu SEO-Kosten erkläre ich im Detail, mit welchem Budget du rechnen solltest!

Bedenke, wie viel Aufwand einzelne Maßnahmen erfordern, z.B.:

  • Erstellung einesRatgebersinkl. Content-Design: min. 12 Stunden
  • Keyword-Rechercheund Website-Strukturplanung: min. 25 Stunden
  • Vollständiges SEO-Audit: min. 28 Stunden

Die Stundensätze bei den Top-SEO-Agenturen in der DACH-Region liegen aktuell bei 150 € bis 200 €.

Die Praktiken

Wie oben bereits besprochen, ist dieunbezahlte Google-Sucheein organischer Online-Marketing-Kanal. Es gibt nichts Vergleichbares, was das Klickpotenzial angeht. Aber die Entwicklung des Channels braucht Zeit.

Wie lange dauert SEO?

Die logische Konsequenz ist (wie so oft), dass du langfristig denken solltest. Black-Hat SEOist lukrativ für Affiliate-Projekte, Unternehmen sollten sich jedoch von derartigen Taktiken lieber fernhalten. Schnell kann man der eigenen Marke undder Sichtbarkeit bei Google dauerhaft schaden.

Die Umsetzung

Generell bin ich der Meinung, dassSuchmaschinenoptimierung und SEO-fokussiertes Content-Marketinginhouse schwer umzusetzen sind.

Logisch, dass ich das behaupte, immerhin verkaufen wir Leistungen in diesem Bereich.

Allerdings tun wir das ebenmit mehr als 13 Jahren Erfahrung, und die hat gezeigt: Man muss viel gesehen haben. Das ist auch der Unterschied zwischen einem Chef und einem Koch. Der eine erfindet Rezepte, der andere befolgt Rezepte und weiß nicht, warum etwas funktioniert oder nicht.

Du kannst fast alles richtig machen und trotzdem lassen die Google-Rankings zu wünschen übrig. Außerdem ist das meiste Wissen, das du da draußen finden wirst,veraltet, falsch oder aus Sicht eines Tool-Anbieters geschrieben.

Passend dazu:

Most people make a mistake of writing more blog content, completely disregarding their commercial landing pages, the quality of content on their product pages or services pages, and I think us, as an industry, need to focus more on that and less on pumping out more blog stuff, because that’s where the links go towards high-quality stuff.

— Dan Petrovic, DEJAN

Mein bevorzugter Ansatzist eine Mischlösung: eine SEO-Agentur, die dir bei der Umsetzung hilft und gleichzeitig Know-how transferiert. Ersetzen kannst du deinen SEO-Partner auch langfristig nicht, aber du kannst auf diese Weiseschneller skalieren.

Die Kommunikation

Aus meiner Sicht ist der Kommunikationsstil der Knackpunkt. Wir bevorzugen beispielsweiseklare Abstimmungenund dann möglichst viel freie Hand.

Andere Kunden wollen aber die volle Kontrolle über alles, bevorzugen es,jeden einzelnen Schrittzu überwachen und wollen Consulting-Geschwafel anstatt Ergebnisse. Dann sind wir z.B. nicht der richtige Partner, denn beiendlosem Hin und Herkann schlicht nichts vorangehen. Wir leben für Kundenergebnisse!

Hier musst du dir überlegen, ob du lieber einen Experten willst, der dir sagt, was sinnvoll ist und dir bei der Umsetzung hilft, oder ob SEO-Beratung dein Ansatz ist. Aus Erfahrung weiß ich, dass Beratung meist nicht umgesetzt wird oder werden kann. Und was nicht umgesetzt wird, liefert keine Ergebnisse.

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Was macht eine SEO-Agentur?

Grundsätzlich ist Suchmaschinenoptimierung immer als Gesamtpaket zu betrachten. Es geht um Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit, einen positiven Zweck und darum, dass du die Nutzerbedürfnisses perfekt befriedigst. Natürlich kann man aneinzelnen Stellschraubendrehen bzw. punktuell arbeiten, aber den ganz großen Erfolg wird das nicht bringen.

Wenn dieorganische Suche von Googlefür dein Unternehmen wichtig ist, solltest du nicht nur in einzelne SEO-Maßnahmen, wie z.B.LinkaufbauoderOnPage-Optimierung, investieren.

Dieses Zitat beschreibt den zentralen Part von SEO im Online-Marketing-Mix meiner Meinung nach sehr gut:

An SEO needs to look at all the other channels employing a sound marketing strategy in order to persuade Google’s AI essentially that this domain or brand is of significance and authority.

— Dan Petrovic, DEJAN

Der Erfolg in der organischen Suche von Google wird nur zu ca. 50% von SEO-Maßnahmen beeinflusst. Zu den restlichen Einflussfaktoren gehören:

  • Markenstärke
  • Reputation bzw. Ruf der Website bzw. der Marke
  • Produkte oder Leistungen
  • wahrgenommene Nutzer- und Kundenerfahrung
  • vorhergehende Touchpoints
  • Beliebtheit auf Plattformen von Google, wie z. B. YouTube

Was das konkret bedeutet und womit sich Agenturen aus diesem Bereich deshalb beschäftigen, sehen wir uns im Folgenden an:

Tiefschürfende Erstanalyse und Einrichten der Erfolgsmessung

Im ersten Schritt werden dieverschiedensten On- undOffPage-Aspekteanalysiert, um den IST-Zustand zu bestimmen. Basierend auf diesem SEO-Audit, einer gründlichen Keyword-Recherche und einer Konkurrenzanalyse wird dieSEO-Strategieausgearbeitet.

Im ersten Monat beschäftigen wir als Agentur für SEO uns beispielsweise vorrangig mit dem Setup der SEO-Kampagne und den dafür essentiellen Analysen:

  • Keyword-Recherche inkl. Struktur- und Navigationsplanung:Basierend auf den bestehenden Keyword-Listen (oder auch ohne) arbeiten wir eine Übersicht aller benötigten Seiten inkl. URLs aus, damit wir eine klareContent-Strategiehaben.
  • SEO-Audit:Wir sehen uns die größten Erfolgshebel aus den Bereichen derOnPage- und OnSite-Optimierungan.
  • Konkurrenzanalyse: Wer ist deine stärkste Konkurrenz? Wo stehst du im Vergleich? Wie kannst du aufholen, dranbleiben und vorbeiziehen?
  • UX-Analyse:Wir sehen uns alle Seitentypen an und überlegen uns, wie wir sie noch hilfreicher für User*innen gestalten können. Wenn nötig, liefern wir Wireframes und Mockups.
  • laufendes Monitoring für Seiten-Keyword-Paare:Das Ziel ist es, dass wir immer sehen, wo wir Potenzial nach oben haben bzw. wo uns die Konkurrenz gerade überholt.
  • weitere Punkte wie z. B. Website-Monitoring und individuelles Reporting.

Danach kennen wir alle Probleme und wissen genau, was zu tun ist. Wir versehen alles mit Prioritäten, damit immer jene SEO-Maßnahmen zuerst umgesetzt werden, die den größten Business Impact bringen.

Feinheiten und Entwicklungen

Wie oben bereits erwähnt, ist eineganzheitliche SEO-Strategieempfehlenswert. Häufig ist es nämlich so, dass ein einziges Problem die Google-Sichtbarkeit hemmt. Das kann z. B. fehlendeDomainautoritätsein, lange Ladezeiten, schlechte Klickraten oder negative Nutzersignale.

Eine SEO-Agentur ist idealerweisedirekt am Puls der Zeitund hat neue Entwicklungen immer im Blick, sodass sie dich dahingehend beraten kann.

Was aktuell besonders gut funktioniert, lernst du in dieser Videoserie von mir:

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Keyword-Recherche

DieAuswahl der richtigen Keywordsund die frühzeitige Entdeckung von neuen lukrativen Suchbegriffen entscheidet über den Erfolg einer SEO-Kampagne. Dabei ist es essentiell, dass dein SEO-Beraterunterschiedliche Recherche-Quellenverwendet und nicht nur auf den Google Keyword Planner vertraut. So werden auch wenigerumkämpfte Suchbegriffeaufgedeckt.

Das Ziel ist es, langfristig die gesamte User Journey abzudecken, um dieGoogle-Sichtbarkeit wie auch die Touchpoints und somit Conversions zu maximieren.

Welche Schritte dabei nötig sind, erfährst du in diesem Video:

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Konkurrenzanalyse

Hierbei wird der Markt bzw. die Nische genau durchleuchtet, in der der Kunde tätig ist. Das führt zu einem grundsätzlichen Verständnis, wie die Branche funktioniert und wie dieWebsite des Kundengegenüber der Konkurrenzaufgestellt ist.

Außerdem kristallisiert sich heraus, wie viel Aufwand es sein wird, für die unternehmensrelevanten Keywords bei Google zu ranken. Eine umfassendeSEO-Konkurrenzanalyseist ganz entscheidend für die Bestimmung des benötigten Budgets.

Mehr dazu lernst du in diesem Video:

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SEO-fokussiertes Content-Marketing

Suchmaschinenoptimierung kann nicht von Content-Marketing getrennt werden. Wie bereits erwähnt, ist eine SEO-Agenturohne Content-Marketing-Abteilungunvollständig. Wir haben beispielsweise eine 15-köpfige Content-Marketing-Abteilung.

Aber was genau macht Content so wichtig?

Die organische Suche (allen voran Google) ist in den letzten Jahren deutlich besser darin geworden, Ergebnissepassend zur Suchintention von Nutzer*innenauszuliefern. Stichwort: Relevanz.

Die Suchintention zu treffen ist somit weniger ein Ranking-Faktor als vielmehr eine unverzichtbare Voraussetzung – und die Seiteninhaltesind das wichtigste Zugpferd in der ganzen Sache.

Alles zum Thema erfährst du in unserem Suchintention-Ratgeber!

Das bedeutet, dass die SEO-Agentur für jede SEO-relevante SeiteKeywords definierenund die Suchintention hinter diesen Keywords analysieren muss. Basierend darauf werden dieStruktur und die Content-Bausteinebestimmt. Es gilt, den bestmöglichen Content zum jeweiligen Thema zu liefern.

Den meisten Firmen fehlt dazu das Know-how und die Zeit, sodass es häufig sinnvoll ist, dasSEO-fokussierte Content-Marketing auszulagern. 5 Stunden die Woche, um hier und da einen Blogartikel zu schreiben, reichen definitiv nicht aus, wenn dieser Beitragin den Google-Suchergebnissen eine Top-Performanceliefern soll.

Technische Beratung

Beigrößeren Webprojektenwerden die Optimierungsvorschläge in der Regel nicht von der SEO-Agentur selbst, sondernvon der IT-Abteilung des Kundenumgesetzt. Idealerweise stehen die SEO-Experten der IT-Abteilung beratend zur Seite, überprüfen die Implementierung und behalten die Auswirkungen im Auge.

Typische Probleme im Bereich der technischen SEO:

  • Crawlbarkeit & Indexierbarkeit
  • schlechtes URL-Management
  • Duplicate Content
  • lange Ladezeiten
  • Core Web Vitals

Linkaufbau

Suchmaschinenoptimierung ohne Linkaufbau ergibt wenig Sinn, dafür ist der Faktor Autorität für Google einfach zu wichtig. Deswegen wird die SEO-Agentur einen Teil der verfügbaren Zeit mit dem Aspekt Linkakquise verbringen.

Zu den häufigsten Linkaufbau-Taktiken gehören:

  • Publizieren vonGastartikelnbei wichtigen Influencern
  • Content-Seeding
  • Eintragungen in hochwertige Firmenverzeichnisse
  • Planung und Umsetzung vonLinkable Assets
  • Link Reclamation im Fall von Erwähnungen ohne Verlinkung

11 Dinge, die ein professioneller SEO-Dienstleister sicher nicht sagen würde…

SEO ist für viele Unternehmen ein Buch mit sieben Siegeln, und das ist vollkommen in Ordnung. Unternehmer müssen sich auf ihr Kerngeschäft konzentrieren.

Allerdings machen es sich leider viele unseriöse Anbieter zum Vorteil, dass bezüglich SEO-Dienstleistungen eine gewisse Unkenntnis besteht. Für nichtsahnende Kunden kann das dann zur Folge haben, dass…

  • …Dinge angeboten werden, dievollkommen unnötigoder sogar (für die Sichtbarkeit und Relevanz innerhalb der Suchergebnisse) schädlich sind.
  • unhaltbare Versprechungengemacht werden.
  • …Arbeitsweisen an den Tag gelegt werden, die selbst mit viel Wohlwollen nicht zu verstehen sind.

Wer sich nun im Bereich der Suchmaschinenoptimierung nicht allzu gut auskennt, könnte aufvermeintlich verlockende Angebotehereinfallen und so am Ende Geld ausgeben, das einfach „verpufft“ – ohne jeglichenEinfluss auf die Sichtbarkeitdes Unternehmens im Internet.

Häufig bieten unseriöse SEO-Dienstleister jedoch Angebote an, die einem bestimmten Schema folgen – zum Glück, denn so lässt sich die Spreu vom Weizen trennen.

Die folgenden elf Punkte sollten dich deshalb hellhörig werden lassen, wenn du einSEO-Angebot für das Unternehmen einholst:

„Mit uns landest du auf dem ersten Platz!“

Versprechungen zu konkreten Google-Platzierungen sind dasNo-Go #1, denn sie funktionieren einfach nicht. Eine Verbesserung der Sichtbarkeit ist das Ziel, soweit schon ganz richtig. Wer jedoch Ranking-Versprechungen macht, hat die Funktionsweise der Google-Suchalgorithmen nicht verstanden.

Die Ranking-Faktoren und nicht zuletzt dieAnstrengungen der Konkurrenzsind so dynamisch, dass Garantien unmöglich sind. Es können also ausschließlich Best-Practices geboten werden.

„Wir tragen deine Webseite in alle Suchmaschinen ein!“

Laien könnten nun vermuten, dass dies dieSichtbarkeit der Webseiteerhöht. Die Realität sieht jedoch anders aus. In Österreich und vielen anderen Ländern der Welt hat Google Marktanteile von weit über 90 Prozent, sodass eineOptimierung auf andere Suchmaschinennur wenig sinnvoll ist.

Außerdem: Eine Suchmaschinenanmeldung ist heutzutage absolut unnötig, denn Suchmaschinen tragen neue Websites (und Unterseiten) ganz automatisch in ihren Suchmaschinen-Index ein.

SEO-Agenturen, die sich eineEintragung in Suchmaschinenbezahlen lassen, versuchen einfach nur, den Paketinhalt des Angebots und damit die Kosten aufzubauschen.

„Mit nur einer Optimierung verbessert sich dein Ranking dauerhaft!“

Einmaloptimierungen können durchaus eineRanking-Verbesserung zur Folgehaben – das war es aber auch schon. Die organische Suche ist ein endloses Rennen. Eine Optimierungsmaßnahme = dauerhaft gute Rankings? Diese Rechnung kann nicht aufgehen.

„Psst… Die Backlinks, die wir generieren, entfernen wir nach Vertragsende wieder.“

Ein Verfahren, das zwar häufig verschwiegen, aber von unseriösen SEO-Dienstleistern immer wieder praktiziert wird, ist dieBacklink-Entfernung nach Vertragsende. Es handelt sich also streng genommen um Knebelverträge – wer kündigt, hat umsonst gezahlt und verliert die erarbeiteten Google-Platzierungen wieder.

„Vertraue uns, denn wir wissen besser, was gut für deine Marke ist!“

Eine professionelle SEO-Agentur schickt ihren Kundenregelmäßige Reportingsund bezieht den Kunden beispielsweise auch in die Keyword-Recherche mit ein. Hat der Unternehmer kein Mitspracherecht und erhält keine Reportings dazu, was die SEO-Firma gemacht hat, kann etwas nicht stimmen.

„Mit uns kletterst du automatisch die Suchergebnisse hinauf“

Automatisch ist einUnwort der SEO, denn automatisch geht hier gar nichts. Häufig verstecken sich hinter solchen Aussagen automatische Eintragungen in Webkatalognetzwerke oder Taktiken wieautomatisierte Blogkommentare mitBacklink– beides schadet den Google-Rankings der Webseite langfristig.

Taucht auch nur einer dieser Punkte auf, solltest du dein Unternehmen lieber in die Hände eines anderen Dienstleisters legen, was SEO betrifft. Denn ein Angebotvoller leerer Versprechenmag preislich noch so verlockend sein – mitprofessioneller Google-Optimierunghat das leider nichts zu tun.

„Ex-Google-Mitarbeiter macht SEO und bekommt Benachrichtigungen von Google über Updates“

Vielleicht stimmt es, dass der- oder diejenige bei Google gearbeitet hat, aber bestimmt nicht in der Abteilung, die mit dem Google-Suchalgorithmus zu tun hat. Oder glaubst du wirklich, dass Google hier nicht vorsorgt?

Außerdem bekommt niemandInsider-Informationen von Google. Ein solches Datenleck würde sofort unterbunden werden.

Zum ThemaUpdates: Der Algorithmus ist so komplex, dassGoogle sich sogar selbst schwer tut, Updates zu bestätigen.

Ich persönlich würde einen SEO mitviel Erfahrung und vorzeigbaren Erfolgeneinem Mitarbeiter von Google aus der Abteilung XY vorziehen, und einem notorischen Lügner sowieso.

„Wir haben als IT-Studenten Einblick in den Google-Algorithmus erhalten“

Ein einzigartiges Beispiel für Kreativität. Natürlich hatte man nieEinblick in den Google-Algorithmus, aber die Dreistigkeit, so etwas zu behaupten, verdient Respekt, oder?

Und noch einmal: Ein Einblick in den Google-Algorithmus ist vollkommen wertlos.

Der Algorithmus ist mittlerweile unendlich komplex und wird laufend angepasst. DieSEO-Best-Practicessind weitläufig bekannt und überhaupt kein Geheimnis. Alles andere lernt man durch eigene Tests und Erfahrungen.

„Wir haben einen 10-Jahres-Vertrag und machen einfach gar nichts“

Jaja, so lässt es sich gut leben: Groß und vertrauenswürdig erscheinen und dann den Kunden einen 10-Jahres-Vertrag unterschreiben lassen, dem er nicht entkommen kann.

Im ersten Monat schlägt man ein paar Webseitenänderungen vor und fertig. Danach heißt eszurücklehnen und Geld kassieren.

„Unsere Agentur ist offizieller Google-Partner und kann jederzeit die Google-Platzierungen anpassen“

Google-Partnergibt es wirklich. Es bedeutet aber nichts anderes, als dass ein mehr oder weniger schwieriger Google-Ads-Test oder Analytics-Test bestanden wurde. Nichts Besonderes und schon gar nichts zum Prahlen.

Übrigens:Google-Partner für SEO gibt es nicht.

Trotzdem, „Google-Partner“ klingt so, als hätte man einespezielle Stellung beim Suchgiganten. Da kann man doch ganz einfach behaupten, dass man nur bei Google anrufen muss, um die Platzierungen in den Suchergebnissen zu verbessern.

„Wir haben diese Großkunden“

DieReferenzeneiner Agentur sind wichtig. Ich selbst bin ein großer Fan von Referenzen, aber nur, wenn sie für das spezifische Online-Marketing-Projektaussagekräftigsind.

Hinterlistige SEO-Agenturen setzen jedes kleine Beratungsgespräch bei einem Großkunden auf die Referenzliste. Und schon haben sie beispielsweise für whitehouse.gov SEO gemacht…

Expertentipp

Schau dir die Referenzen deiner ausgewählten SEO-Agenturen genau an. Prüfe die Platzierungen. Stelle Fragen zu den Projekten. Bedenke, dass sich Suchmaschinenoptimierung für ein kleines oder mittelständisches Unternehmen stark von SEO für einen Großkonzern mit einerbereits starken Markeunterscheidet.

Ja, das alles ist natürlich viel Arbeit im Auswahlprozess, aber dafür wirfst du nicht 50.000 € im Jahr für die falsche Agentur aus dem Fenster.

SEO-Ausbildungen

Suchmaschinenoptimierung ist einunglaublich umfangreicher Bereichund „ein bisschen SEO“ gibt es nicht. Wer die Sache ernsthaft angehen will, braucht Kenntnisse aus den folgenden Bereichen:

  • klassisches Marketing
  • Positionierung
  • Content-Marketing
  • Markenaufbau
  • Webentwicklung
  • UI / UX-Design
  • Webanalyse

Und natürlich Google-SEO an sich, denn der Platzhirsch unter den Suchmaschinen spieltnach ganz eigenen Regeln– die jeder gute Suchmaschinenoptimierung kennen muss.

Zwar gibt es Ausbildungen, aber diese beschäftigen sich hauptsächlich mit denGrundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Was im SEO-Bereich jedoch wirklich zählt, istErfahrung oder Prozesswissen. Denn es gilt, zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Maßnahmen zu setzen, auch wenn diese nicht sofort Ergebnisse zeigen.

Viele haben SEO-Wissen, doch nur die wenigsten können effizient, in einem sinnvollen Zeitraum und für die unterschiedlichsten Geschäftsmodelle unternehmensrelevante Sichtbarkeit in der organischen Google-Suche generieren.

Das ist der große Unterschied zwischen SEO-Wissen und SEO-Prozesswissen.

Expertentipp

Kunden müssen sich selbst dann bei einer SEO-Agentur gut aufgehoben fühlen, wenn die Resultate noch zu wünschen übrig lassen (und diesen Punkt wird es bei jeder SEO-Kampagne geben). Dienötige Ruhe und Zuversichtkann nur ausstrahlen, wer schon eineVielzahl an Projektenerfolgreich gemeistert hat.

Die besten kostenpflichtigen SEO-Ausbildungen

Die folgenden dreiSEO-Ausbildungen bzw. SEO-Kursesind meiner Meinung nach die besten:

Ein Wort der Warnung: Das große Problem mit allenAusbildungen,ZertifizierungenundStudiengängenist, dass SEO-Wissen ohne die richtige Praxis vollkommen wertlos ist. Suchmaschinenoptimierung bedeutet tüfteln, experimentieren und ausprobieren, bis man anfängt, Muster zu erkennen.

Das heißt, Kurse, Workshops und Studiengänge sind schön und gut. Wirklich sinnvoll sind sie aber nur in Kombination mit praktischer Anwendung.

Expertentipp

Die besten Suchmaschinenoptimierer, die ich kenne, haben die Grenzen des Google-Algorithmus erkundet. Sie haben an ihren eigenen Testprojekten mit Expired Domains, Keyword-Optimierung und Weiterleitungen herumprobiert, um zu sehen, wie Google auf unterschiedliche Maßnahmen reagiert.

Kostenlose SEO-Ausbildungen im Internet

Wer sichkostenlos im Internet weiterbildenwill, sollte sich diese Links ansehen:

Hier findest du eine Übersicht aller SEO-Kurse, die wir empfehlen.

Wertvolle Bücher über Suchmaschinenoptimierung, Content-Marketing und Nutzererfahrung

Diese Liste an Büchern ist mit Sicherheit nicht vollständig, aber die folgenden Bücher sollte man gelesen haben:

  • Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content MarketingvonAndy Crestodina
  • The Art of SEO: Mastering Search Engine OptimizationvonEric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stricchiola
  • Product-Led SEO: The Why Behind Building Your Organic Growth Strategy von Eli Schwartz
  • Suchmaschinen-Optimierung: Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu Google & Co.vonSebastian Erlhofer
  • The Value of SEO von Andrew Holland
  • Think Content! Content-Strategie, Content fürs Marketing, Content-ProduktionvonMiriam Löffler
  • Praxisbuch Usability und UX: Bewährte Usability- und UX-Methoden praxisnah erklärtvonJens Jacobsen
  • Don’t Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability (Voices That Matter)vonSteve Krug

Empfehlenswerte SEO-Blogs und Influencer

Die folgenden SEO-Blogs und Influencer halte ich persönlich für besonders spannend:

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Häufig gestellte Fragen

  1. Stelle Crawlbarkeit und Indexierbarkeit sicher.
  2. Stelle eine sichere und schnelle Website bereit.
  3. Recherchiere unternehmensrelevante Keywords.
  4. Liefere, was User sehen wollen.
  5. Gewinne Backlinks von relevanten Websites.

SEO-Agenturen sind spezialisiert auf Suchmaschinenoptimierung und helfen dir dabei, die Sichtbarkeit deiner Website bei Suchmaschinen für relevante Keywords zu steigern.

Suchmaschinenoptimierung ist ein laufender Prozess und keine einmalige Maßnahme. Jeden Monat sollten Inhalte erstellt, Backlinks generiert und die Nutzererfahrung auf der Webseite verbessert werden. Man sollte mit SEO-Kosten ab 1.000 € monatlich rechnen. Die Preise pro Klick für Google Ads liegen in der Regel zwischen 0,05 € und 4,00 €.

Beste SEO-Agentur 2024: Wie finde ich eine gute SEO-Firma? (2024)

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